10 tips que deberías tener en cuenta al diseñar un newsletter
sábado, 28 de junio de 2008
Por lo general, el pensamiento de un diseñador al tener que enfrentarse a la creación de un newsletter es:
Tengo que diseñarlo de igual manera que un sitio web
Y aunque en parte "algo" de razón se tiene en ello, el diseño de un newsletter es MUY especial
y hay que tomarlo con pinzas. Pensemos que ese diseño pasará por varios
procesos, desde que entra a nuestra bandeja de entrada (o en su peor
caso como Spam) el e-mail se verá por default con las imágenes ocultas
(y su contenido también, en algunos casos), también pasará por severos
analisis para saber si es un e-mail SPAM o nó, será visto por el sistema
anti-virus por si posee algún código malicioso, y por último será
renderizado de diversas formas dependiendo del soporte de estilos que
tenga cada webmail/cliente de correo. Por eso es recomendable tener
presente algunos tips:
Editores WYSIWYG
Al estar codificando el HTML, muchos editores
WYSIWYG (como por ejemplo Dreamweaver) pueden incorporan 'residuos' en
el trabajo final los cuales pueden lograr una mala renderización en los
clientes de correo y webmails. Es preferible realizar la codificación
de forma manual con algún programa de edición de texto plano/HTML ó en
su defecto identificar los 'residuos’ y eliminarlos.
Etiquetas DOCTYPE , <head> y <body>
La
mayoría de los webmails eliminan las etiquetas DOCTYPE y <head>,
mostrando solamente el contenido dentro del body del mensaje.
Maquetaciones
Realizar maquetaciones simples, de una ó dos
columnas, utilizando tablas (no me odien, pero la maquetación a través
de CSS utiliza propiedades que no todos los programas/webmails logran
soportar, por lo cual se corre el riesgo de visualizar un newsletter
desmaquetado).
Ancho del diseño
El diseño no debe sobrepasar los 500-600px de ancho.
Elementos
Flash, Javascript, videos, música, no serán mostrados
en ningún programa/webmail y posiblemente el email sea bloqueado por el
sistema antivirus por ser sospechoso ó directamente eliminado el código
por los webmails.
Bloqueo de imágenes
De forma predeterminada, todos los programas/webmails bloquearan las imágenes de un e-mail.
Es recomendable no incorporar texto importante (titulares, anuncios, etc) en imágenes.
Es recomendable utilizar la propiedad ALT en las imágenes y realizar una pequeña descripción de que trata dicha imagen.
Es una buena práctica realizar la verificación de como queda el diseño con las imágenes desactivadas.
Los tags <img> deben llamar a las imágenes con su ruta absoluta hacia donde está alojado el archivo en el servidor.
No llamar a las imágenes a través de su dirección IP.
Evitar
contenido en color blanco o colores claros (al estar las imágenes
bloqueadas, el texto se verá con fondo blanco y si este posee un color
claro será imperceptible)
Declarar el ancho y largo de cada imagen incorporada en el diseño
Varios sistemas anti-spam toman en cuenta que exista un balance entre contenido de imágenes y contenido de texto
URLs
Incorporar el atributo “_blank” para que los enlaces se abran en una nueva ventana.
Estilos
Los estilos CSS deben ser incorporados de manera ‘inline’. No se deben incorporar:
Dentro de las etiquetas <head>
Usando etiquetas <style>
Llamando a estilos externos
Testing en diferentes clientes de correo y webmails
Así como cada navegador tiene un comportamiento diferente ante un
diseño, los clientes de correo y webmails poseen una actitud similar,
ya que no todos soportan la misma cantidad de propiedades HTML/CSS. De
forma ideal, los diseños se deben testear en diferentes circunstancias
(programas, sistemas operativos) para lograr la mayor compatibilidad.
Una forma de abarcar a la gran mayoría de circunstancias es realizando
el testing en los programas y servicios más populares:
Email Standards Proyect:
Un proyecto que tiene como objetivo que todos los webmails y programas
de correo cumplan correctamente los estándares de diseño. Para eso han
armado un acid test y probado su desempeño, los resultados están a la
vista.
Premailer: Un analizador que nos entrega como resultado un chequeo de los estilos que hemos incorporado y su soporte en webmails/programas.
Newsletter Archive: Gigante archivo de newsletters, para inspirarse al diseñar.
Templates gratuitos: 4 plantillas modelos, testeadas, para tener en cuenta al codificar.
Y aunque en parte "algo" de razón se tiene en ello, el diseño de un newsletter es MUY especial
y hay que tomarlo con pinzas. Pensemos que ese diseño pasará por varios
procesos, desde que entra a nuestra bandeja de entrada (o en su peor
caso como Spam) el e-mail se verá por default con las imágenes ocultas
(y su contenido también, en algunos casos), también pasará por severos
analisis para saber si es un e-mail SPAM o nó, será visto por el sistema
anti-virus por si posee algún código malicioso, y por último será
renderizado de diversas formas dependiendo del soporte de estilos que
tenga cada webmail/cliente de correo. Por eso es recomendable tener
presente algunos tips:
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